Reklame betegner kommersielle budskap via massemedier for å gjøre et produkt, et varemerke eller en tjeneste kjent for potensielle kunder. Ved vårt studium Design og Mediekommunikasjon jobber vi med reklame og visuell kommunikasjon i bred betydning. Målsetningen vår er å gi deg forståelse og ferdigheter for grunnleggende prinsipper, metoder og teknikker innen visuell kommunikasjon. Dette dekker prosessene fra å utvikle en idè, rette seg mot definerte målgrupper, bruke visuelle virkemidler og ferdigstille produktet.
En kort definisjon
Reklame kan defineres som betalt kommunikasjon av et budskap i massemedia med identifiserbar sender i den hensikt å forberede en økonomisk transaksjon. Reklame skiller seg fra redaksjonelt stoff i massemedier ved at den er plassert, betalt og styrt av et firma som driver kommersiell virksomhet og ikke av redaksjonen. Reklame innebærer hensiktsmessig kommunikasjon der dets endelige mål er kjøpsatferd. For å oppnå ønsket effekt bruker reklamen bevisste virkemidler som er relevante og som har påvirkningskraft i forhold til målgruppen. Vi kan si at reklamen derfor er ensidig og subjektiv.
Hensiktsmessig?
Det er ikke lett ”å treffe blink” med en gitt kommunikasjon når målgruppen er sammensatt. Enkelte produkter gir et lettere grunnlag for annonseutforming enn andre. For den enkelte virksomhet er reklamen oftest ett av flere virkemidler i den samlede markedsføringen og de fleste større bedrifter med et eget markedsbudsjett markedsfører seg via flere kanaler samtidig. Andre markedsføringsdisipliner kan for eksempel være markedsanalyse, produktutvikling, prissetting, distribusjon, selgerarbeid og PR. Alt dette kan ha like stor betydning for at et produkt lykkes eller flopper. Reklamens vesen gjør at det ofte er denne som blir mest synlig av virksomhetenes utadrettede aktiviteter. Reklamen har sånn sett en stor fordel med også en ulempe. Nemlig at det ofte er vanskelig å måle en direkte effekt av nytten av en reklame eller en kampanje.
Stort marked for reklame
Jobber du med reklame er det en stor fordel å ha en forståelse for andre disipliner innen markedsføring. Også valg av riktig medium er noe som krever kunnskap og forståelse for dagens mediesituasjon. Reklame benyttes av alle typer massemedia. TV, radio, kino, magasiner, aviser, dataspill, internett og plakater er alle potensielle kanaler for hensiktsmessig kommunikasjon. Den verbale og visuelle utformingen og produksjonen av reklamebudskapene for store annonsører og produkter utføres som hovedregel av reklamebyråer. Gjennom vår utdanning lærer du teknikker og praksiser for visuell kommunikasjon. En variert fagplan der dere jobber med både trykte og skjermbaserte medier vil du få et godt grunnlag for videre arbeid innen reklamebransjen. Vi jobber med visuell kommunikasjon gjennom moduler som blant annet foto, webdesign, grafisk design og motion graphichs.
